Se istovetite z vašo znamko?

Kako ocenjujete vrednost blagovne znamke, za katero delate vi, za katero delamo skupaj? In s kakšnimi orodji merite njeno moč? Ne pozabite na izračune v številkah, a pomislite tudi na čustvene komponente. Urška Tuškej, diplomantka FDV, ki je na Slovenski marketinški konferenci (glej prejšnji zapis) osvojila nagrado Marketinški up za najboljše diplomsko delo, se je lotila identifikacije potrošnika z blagovno znamko. OK, to že veste – prebrali ste v medijih. Morda pa ne veste, da se lahko (kot mi) iz njenega dela tudi kaj naučite! Njeno diplomsko delo je dostopno na http://dk.fdv.uni-lj.si/diplomska/pdfs/tuskej-urska.pdf

P.s.: »Identifikacija potrošnika s tržno znamko je … ključen vedenjski proces, k ustvarjanju katerega bi morali težiti upravljavci prav vsake tržne znamke,« je za konec zapisala nagrajenka. Mi se globoko strinjamo!

• 22. dec 2010Direktni marketing – direktni učinki
• 9. jul 2010Svet marketinga obnorela inovacijska norost
• 25. jun 2010Iz levjega žrela
• 24. jun 2010Žalostna plat marketinga
• 16. jun 2010Nogometna defenzivnost?
• 9. jun 2010Ko voziš glej na cesto...
• 1. jun 2010Marketing v muzej?
• 19. maj 2010Za ljubitelje in osvajalce Beograda
• 18. maj 2010Zadovoljstvo, zaupanje, zvestoba.