Direktni marketing – direktni učinki

22. dec 2010

Če bi za izsledke te *raziskave vedeli prej, bi že prej posegli po orodjih direktnega marketinga:

le 31% porabnikov hodi v prodajalne z nakupovalnimi listki - načrtovan je le vsak tretji nakup, kar pomeni, da se za dve tretjini izdelkov, ki jih kupci kupijo, odločijo na prodajnem mestu, kar direktnim marketinškim aktivnostim ponuja široko bazo potencialnih kupcev izdelkov
skoraj 60% potrošnikov ne kupuje le izdelkov, ki jih pozna, ampak tudi tiste, ki jih ne pozna; samo 26% potrošnikov v prodajalnah vedno kupuje samo izdelke, ki jih pozna
skoraj 28 % potrošnikov v nakup prepriča kakovost izdelka
25 % potrošnikov prepriča ugodna cena
12 % potrošnikov prepriča opaznost izdelka na stojalih in policah
11 % potrošnikov zaupa imenu proizvajalca izdelka
9 % potrošnikov pritegne sodelovanje v nagradni igri
skoraj 8 % potrošnikov upošteva nasvet prodajalca
samo (7 %) potrošnikov pa prepriča oglaševanje izdelkov v medijih
19,3 % potrošnikov k nakupu pritegne označitev cene s popustom
19,3% potrošnikov pritegne k nakupu, če jim ponudimo 2 izdelka +1 gratis
oglasom na TV se pusti pritegniti 12% potrošnikov
11% potrošnikov je pozornih na plakate
10% potrošnikov polaga pozornost reklamnim oglasom v prodajalnah
9% potrošnikov rado degustira
8% potrošnikov pritegnejo oglasi v časopisu
z vzorci k nakupu pritegnemo 7% potrošnikov
4% potrošnikov k nakupu pritegne poslušanje radijskega oglasa v prodajalni

Ste zadovoljni z odzivi potrošnikom v svojih nagradnih igrah?
Veste, kateri promocijski material je najbolj zaslužen za dober/slab odziv potrošnikov pri sodelovanju v vaši nagradni igri?
Želite povečati prepoznavnost blagovne znamke vašega podjetja/izdelkov/storitev tudi izven trgovskih sistemov?
Ste zadovoljni z načinom pozicioniranja vaših izdelkov na prodajnih mestih?
Mi si ta vprašanja v imenu naših naročnikov postavljamo vsak dan. Ker smo specialisti za direktni marketing.

*Vir: Alenka Mar, Tržna raziskava 100 naključnih nakupovalcev v supermarketih Mercator, april 2009

Preberi še: